El navegador de Google Chrome se actualiza de manera continua para mejorar la experiencia de sus usuarios.
Las últimas funcionalidades disponibles son la búsqueda a través de Google Lens y posibilidad de acceder al chat de Gemini escribiendo una simple «@» en la barra superior.
Analizamos cómo estas novedades pueden modificar la forma en la que los usuarios buscan información en internet, qué implicaciones tienen para el seo en Google y cómo aprovecharlas para aumentar la visibilidad de tu negocio
Búsquedas con Google Lens
La primera de las novedades en el navegador de Google Chrome es la búsqueda con Google Lens, que te permite elegir un elemento visual de cualquier web o resultado del navegador y generar una búsqueda adicional para la imagen seleccionada.
Se puede activar haciendo clic en la barra superior del buscador e incluso dejarla fijada en la barra de herramientas para utilizarla en cualquier momento.
- Lo que ocurre cuando se activa la búsqueda de Google Lens es que se abre un cuadro adicional con un nuevo buscador.
- En él se pueden introducir búsquedas complementarias y acceder a búsquedas relacionadas como en el navegador clásico.
- Bajo estos resultados aparecen bloques de imágenes con enlaces a páginas web, fichas de productos, videos o perfiles de redes sociales.
Cómo afecta la nueva funcionalidad de búsqueda de Google Lens al Seo
La búsqueda con Google Lens multiplica las posibilidades de aparecer en internet para una palabra clave objetivo.
🔎 Fíjate en el siguiente ejemplo:
Cuando buscamos “anillos de boda” sin utilizar Google Lens, los primeros resultados son anuncios de Google Shopping.
Debajo de este bloque puede que te encuentres con más resultados patrocinados. A continuación llegan los resultados orgánicos ocupados por dominios de gran autoridad en el sector.
Como ya te puedes imaginar, «colarte» en esta primera pantalla de Google con tu pequeño ecommerce a través del posicionamiento orgánico es una tarea cuando menos complicada.
Sin embargo, si volvemos a utilizar la búsqueda de Google Lens y destacamos el mismo anillo de antes, en el nuevo cuadro de búsqueda encontramos imágenes de productos que nos conducen a tiendas que no aparecen en los primeros resultados de la búsqueda tradicional.
Además, dependiendo del tamaño y forma de la imagen seleccionada en Lens, los resultados y su orden en el buscador varían.
La oportunidad está ahí, ahora veamos cómo puedes aprovecharla…
Cómo aprovechar las búsquedas de Google Lens para optimizar el seo de tu negocio
El caso del ejemplo que hemos utilizado es aplicable a una tienda online, pero los consejos que compartimos a continuación te servirán también para optimizar el seo de tu negocio local o para aumentar la visibilidad de cualquier palabra clave objetivo de tu web.
La característica común de las búsqueda con Google Lens es que devuelve resultados en forma de imágenes. Para sitios de ecommerce serán productos, para otras webs serán cualquier otro tipo de contenido.
✅ Por lo tanto, para ganar visibilidad con la búsqueda de Lens tienes que trabajar el seo de las imágenes de tu web, y en caso de que vendas productos online, el de las fichas de producto.
- Si tienes un ecommerce, conecta tu tienda online con un perfil de Google Merchant Center para mostrar de manera gratuita tus productos en Google Shopping.
- Optimiza los atributos «title» y «alt» de las imágenes de tu web con descripciones y palabras clave objetivo añadidas de manera natural.
- En caso de que quieras posicionarte a nivel local, geolocaliza las imágenes.
- Fíjate en las búsquedas sugeridas del nuevo bloque de búsquedas de Lens. Quizá merezca la pena crear una imagen que resuelva esa intención de búsqueda.
Activar el chat con Gemini desde la barra de búsqueda
La segunda actualización desplegada por Chrome permite un acceso rápido al chat de Gemini desde la barra superior de búsqueda.
Para activar esta función basta con escribir @ en el cuadro de búsqueda y elegir la opción “chatear con Gemini”.
Lo que ocurre cuando activas este comando es que el buscador fija el resultado “Chatea con Gemini” y le añade la posibilidad de que hagas una consulta. Esta consulta se responde ya desde Gemini.
Para el ejemplo hemos escogido la búsqueda «zapatillas de pádel». Imagina que tienes una tienda online o que quieres alimentar el blog de tu negocio físico especializado en deportes. Gemini te va a ofrecer muchas ideas de contenido…
Cómo afecta la nueva funcionalidad de chatear con Gemini desde el navegador al Seo
El chat con Gemini ofrece al usuario la posibilidad de realizar consultas más específicas para el tema que le interesa. Incluso le sugiere consultas relacionadas para mejorar su experiencia con el chat.
Además, incorpora un botón con el logo de Google al final de la respuesta que muestra las fuentes de las que se ha nutrido para generar su contestación.
🔎 Fíjate en el primer bloque que genera Gemini ante la consulta.
Mientras que en la búsqueda tradicional aparecen las tiendas de pádel con dominios de mayor autoridad en el sector, en esta respuesta se muestra un enlace a una web que no tiene visibilidad en los primeros puestos de los resultados orgánicos.
Y si sigues navegando por la respuesta te encuentras más enlaces como este a otras webs, imágenes de producto, búsquedas relacionadas y sugerencias del propio chat para generar nuevas consultas.
Cómo aprovechar el chat de Gemini desde Chrome para optimizar el seo de tu negocio
El chat de Gemini te ayuda a comprender qué inquietudes tienen los usuarios que realizan consultas relacionadas con los productos y servicios de tu negocio.
Siguiendo con el ejemplo anterior, le pedimos a Gemini que nos diga cuáles son las preguntas más habituales que hacen los usuarios del chat sobre zapatillas de pádel.
Lo que ves en la captura de pantalla es solo el principio de la respuesta. Si haces la prueba verás la cantidad de información que proporciona.
✅ Los datos de Gemini te sirven para generar textos optimizados para seo en tu web o para mejorar los que ya tienes.
✅ Si combinas estos datos con las funcionalidades de una herramienta seo podrás realizar investigaciones de palabras clave y establecer prioridades para a generación de contenidos.
✅ También puedes estudiar a los competidores que aparecen en el chat descubriendo cuánto tráfico reciben, por qué otras palabras clave posicionan o qué dominios les están enlazando.