Las AI Overviews han aterrizado en los resultados de búsqueda de Google.
Analizamos cómo estos resúmenes generados con inteligencia artificial impactan en el posicionamiento de sitios web de pequeñas empresas y profesionales autónomos.
Las vistas creadas con IA ocupan el primer puesto de las serps desplazando abajo los demás resultados
Lo primero que resulta evidente es que las vistas creadas con IA ocupan casi siempre el primer puesto en los resultados de búsqueda.
El usuario tiene además la opción de ampliar la respuesta de la IA en el navegador, lo que provoca que no se muestre ningún otro resultado a menos que haga scroll.
Captura de pantalla del resultado en Desktop para la consulta “ai overviews qué son”
▶ ️ PRIMERA CONCLUSIÓN:
Teniendo en cuenta que el primer resultado es históricamente el que más tráfico recibe en su web , esta funcionalidad supone una dificultad añadida a la hora de posicionar contenidos.
Pero no todo está perdido. Continúa leyendo para encontrar algo de esperanza…
Las AI Overviews no aparecen siempre
Los resúmenes generados por IA no aparecen en todas las consultas que realizan los usuarios en el buscador.
La documentación oficial de Google dice: “Los resúmenes creados con IA aparecen en los resultados de la Búsqueda de Google cuando nuestros sistemas determinan que las respuestas generativas pueden ser especialmente útiles”
La realidad es que su aparición está directamente relacionada con la intención de búsqueda.
Si nos centramos en los tres grupos principales de intención (informacional, navegacional y transaccional), las ai overviews suelen aparecer cuando se realizan consultas de carácter informativo.
🧪 EXPERIMENTO: Tomemos el ejemplo de una clínica estética ubicada en la ciudad de Vigo y comprobemos si nos encontramos con las vistas generadas con inteligencia artificial realizando tres consultas con diferentes intenciones de búsqueda.
- Clínica estética en Vigo (intención navegacional). No se muestra AI Overview.
Aparece el bloque de “Sitios de lugares” y el bloque de “local pack” con resultados de negocios, mapa y fichas de perfil de empresa.
2. Cita para mesoterapia corporal en Vigo. (intención comercial o transaccional). No se muestra AI Overview.
Para esta consulta se muestra un bloque de resultados patrocinados y a continuación varios resultados orgánicos antes del bloque del “local pack”
3. precio sesión indiba vigo. (informacional). Se muestra AI Overview.
Aparece primero un bloque de anuncios patrocinados, y debajo la vista creada con IA..
☣️ Hay que destacar que para esta consulta, dos de los tres resultados enlazados no resuelven de manera adecuada la intención de búsqueda, ya que enlazan a una clínica de Madrid, y a otra situada en Ramallosa, a más de 15 kilómetros de Vigo (que lo ha hecho muy bien para posicionarse más allá de su ubicación).
Aunque en los resúmenes generados por inteligencia artificial se muestra siempre un mensaje que dice que “La IA generativa es experimental” , en muchas ocasiones el objetivo de ofrecer resultados útiles para los usuarios está lejos de ser alcanzado.
▶ ️ SEGUNDA CONCLUSIÓN:
Las AI Overviews aparecen sobre todo en consultas de carácter informacional.
Las búsquedas de negocios locales, productos, marcas, o de carácter comercial o transaccional siguen mostrando los mismos resultados sin la aparición de las vistas generadas por IA. (Casi siempre y a fecha de creación de este post).
Entonces… ¿Quién aparece en las AI Overviews? ¿Vale para algo el posicionamiento orgánico?
El posicionamiento orgánico es un buen punto de partida para aparecer en las AI Overviews. Sin embargo, no garantiza la aparición en los resúmenes de inteligencia artificial.
🧪 Vamos a comprobarlo volviendo al ejemplo de la consulta “ai overviews: qué son”
Para la vista creada con IA, el primer párrafo, el que responde a la pregunta, enlaza a la url que está posicionada en el octavo lugar de los resultados orgánicos, en la parte más baja de la primera página.
Respuesta destacada por el resumen generado por inteligencia artificial
Posicionamiento orgánico de la url que contiene la respuesta destacada por la vista creada con IA
¿Qué ocurre con el resto de resultados orgánicos para esta consulta?
Aunque la AI Overview categoriza las respuestas y ofrece diferentes enlaces según el interés del usuario, el cuadro de la parte derecha nos muestra un resumen de las fuentes con las que se ha generado la vista.
En la siguiente tabla lo utilizamos para comparar resultados orgánicos con bloque de fuentes en la vista creada con IA.
| FUENTE DE AI OVERVIEW | POSICIÓN ORGÁNICA | POSICIÓN VISTA AI |
| Súmate Marketing Online | 1 | 1 |
| Google for developers | 2 | No aparece |
| Seo In House | 3 | No aparece |
| Infobae | 4 | 2 |
| Digital Group | 5 | No aparece |
| Cyberclick | 6 | No aparece |
| Google blog | 7 | 3 |
| Useo | 8 | 4* |
| Mailchimp | 9 | No aparece |
* El resultado aparecía en tercera posición y al actualizar la consulta se fue al cuarto.
🤔CONCLUSIONES
- Resultados orgánicos pueden no aparecer en las AI Overviews
- Pueden mostrarse resultados en vistas de IA que no aparecen en la primera página (En este ejemplo han aparecido hasta 4 resultados).
- Un resultado puede ocupar tres posiciones diferentes: uno en respuesta destacada, otro en bloque de fuentes y otro en resultados orgánicos.
- La misma búsqueda puede arrojar ai overviews diferentes en cuestión de segundos.
Parece claro que no resulta sencillo establecer patrones que nos ayuden a comprender cómo funcionan las AI Overviews en lo que respecta a selección de fuentes de contenido.
Parece que el posicionamiento orgánico puede ayudar, pero no garantiza nada.
De la misma forma, no estar en el primer resultado orgánico para una palabra clave no significa que no puedas aparecer como respuesta destacada en una vista generada por IA.
▶ ️Entonces, ¿Qué podemos hacer para aparecer en las ai Overviews❓
Lo primero que tenemos que hacer es abrir la mente, acostumbrarnos a la nueva realidad de los buscadores y adaptar el contenido de los sitios webs para cubrir todas las inquietudes que genera una consulta.
Hay que estudiar las serps más que nunca, identificar las preferencias al seleccionar fuentes y respuestas y tratar de encontrar un hueco para ganar visibilidad
Además, hay que trabajar la visibilidad de la marca y la autoridad en el sector para el que queremos posicionarnos.
El bloque de fuentes de los resúmenes generados por inteligencia artificial incluye tres puntos que abren información sobre la fuente.
Parece claro que fuentes autorizadas tendrán más posibilidades de aparecer en las vistas creadas con IA .
Ejemplo de información sobre la fuente en el bloque de vista creada con IA
Cómo posicionar una palabra clave para las AI Overviews
Si tienes un pequeño negocio o eres un profesional autónomo que quiere posicionar un contenido en las vistas creadas con IA en Google, el siguiente paso a paso te puede ayudar.
- Introduce la consulta relacionada con tu negocio en el buscador. (Desactiva los resultados personalizados en el pie de página para que no condicione las respuestas).
- Si aparece una AI Overview despliega la opción “mostrar más” para investigar la vista al completo.
- Apunta todas las búsquedas relacionadas que genera el resumen y que resulten de interés para tu proyecto..
- Estudia a la competencia. Haz clic en el enlace de la respuesta para que se amplíe la vista en el bloque de fuentes. ¿Qué información se muestra? Redes sociales, datos de la empresa, datos de la página de quiénes somos, videos de YouTube…
- Entra en los enlaces que llevan a las webs de la competencia para ver qué respuesta ha sido seleccionada cómo se presenta en su página.
- Trabaja en la optimización del contenido en tu sitio web y en la mejora de la visibilidad y autoridad de tu marca en internet.
💡CONSEJO:
No te obsesiones con aparecer en los resúmenes de IA. Si mejoras tu contenido y refuerzas tu marca, los resultados llegarán.
Además, hay otros buscadores impulsados por IA en los que podrás aparecer. Amplía tu investigación a Bing, Search GPT, Perplexity, Grok, etc, y comprueba qué tipo de respuestas dan a las consultas que te interesan.
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